Brief tốt là khởi đầu của một sản phẩm tốt. Tại sao agency và client phải lưu ý điều này❗️
Brief là văn bản mà khách hàng (client) cung cấp cho công ty dịch vụ marketing (agency), trong đó chứa các thông tin mong muốn, yêu cầu của khách hàng về một dự án/ kế hoạch.
1️⃣ Cấu tạo cơ bản của một bản brief tốt
Brief tùy vào các mục đích khác nhau sẽ có các dạng khác nhau, thường brief sẽ có một số loại: communication brief, creative brief, prodcution brief. Nhưng chung quy lại, một bản brief tốt cần khai thác được các thông tin cơ bản sau:
- Vấn đề doanh nghiệp đang gặp phải
- Đặc điểm, insight của khách hàng mục tiêu
- Tính cách và câu chuyện thương hiệu
- Ngân sách và thời gian triển khai chiến dịch/dự án
2️⃣ Nguyên tắc cơ bản của một bản brief tốt
- Ở dạng văn bản chính thống: dễ đọc, dễ lưu trữ và thông dụng với mọi người
- Rõ ràng và đơn giản: không quá dài dòng. Vì brief có nghĩa là ngắn gọn vắn tắt. Bản brief giúp agency nắm được cơ bản và tổng quan những ý chính để hiểu được mong muốn của khách hàng, từ đó triển khai ý tưởng và các hạng mục phù hợp.
- Đưa ra budget ngân sách: Đây là hạng mục quan trọng để 2 bên có thể xây dựng sự tin tưởng với nhau. Agency cần biết được khả năng chi trả của client để có định hướng nhất định cho ý tưởng và giải pháp của mình
- Deadline cụ thể rõ ràng và đảm bảo 2 bên theo sát deadline.
Một bản brief tốt cần thời gian để trao đổi và xây dựng, và một chiến dịch tốt cần sự thấu hiểu và phối hợp nhịp nhàng giữa cả hai bên. Do vậy bản brief chính là “câu chuyện mở đầu”, đầu xuôi đuôi lọt mà agency và client nào cũng nên lưu ý.
----------------
NEX Picture - giải pháp truyền thông tối ưu cho mọi doanh nghiệp
𝐂𝐨𝐧𝐭𝐚𝐜𝐭 𝐮𝐬
Website: nexpicture.com
Mail : kientrong@nexpicture.com
Vimeo : vimeo.com/kieentrong
Youtube : youtube.com/c/nexpicture
